Раньше рекламодатели платили за клики или за показы. Эффективность такой рекламы интересовала исключительно рекламодателя, тех же, кто занимался распространением рекламы, ее эффективность мало интересовала. Теперь же СРА реклама подразумевает, что ответственность за ее эффективность ложится не только на рекламодателя, но и на рекламную площадку. Механизм очень прост – оплата регистрационных действий происходит только в том случае, если пользователь, который пришел по объявлению на сайт рекламодателя, совершил там ожидаемые действия, например, заполнил анкету – заявку на кредит или на страхование (введя при этом все свои данные, которые интересуют рекламодателя).

СРА-реклама (иногда называют СРА-партнерка) представляют собой партнерские программы, суть которых заключается в оплате за конкретные действия пользователей. «Партнерки» предлагают множество предложений от рекламодателей – офферов. Это может быть заполнение анкеты (например, заявка на кредит), оформление заказа в магазине, подписка на рассылку и многое другое.